Ressources · Étude de marché

Étude nº 1 · publiée le 12 novembre 2020

Étude de marchéSources publiques citéesDonnées 2020

Ce que les Québécois tapaient pour trouver un avocat, en 2020.

Jacob Bédard, consultant en marketing juridique

Ce que cette étude fait

Elle relève, mot par mot, ce que les Québécois tapaient dans Google pour trouver un avocat, avec le volume et la difficulté de chaque requête.

Publiée en novembre 2020, l'étude relève quatre-vingt-dix-neuf requêtes et un peu plus de 30 000 recherches par mois, tous domaines de droit confondus. Ses chiffres restent ceux de 2020, et j'en ai relu le texte en 2026. Vous y verrez quelles villes étaient les plus disputées, quels domaines dominaient, et surtout où la place était accessible pour un effort raisonnable.

Lire les constats ↓Sources et limites →

Sources

Outils de recherche de mots-clés

Québec · tous domaines de droit

Moyennes mensuelles 2019-2020

3 constats, et ce qu'ils changent pour vous.

Les 4 chiffres à retenir avant de décider.

30 120

recherches par mois au Québec sur les 99 requêtes relevées, tous domaines de droit confondus

Moyennes mensuelles d'octobre 2019 à octobre 2020

9 900

pour le seul mot « avocat », soit un tiers de tout le corpus mesuré

Difficulté de positionnement la plus élevée du classement, à 44

34villes

apparaissaient nommément parmi les 99 requêtes du classement

De Montréal à 1 000 recherches jusqu'à Lachute à 40

1 300

recherches par mois touchaient directement le droit criminel, soit 4 % du marché

Quatre requêtes : avocat criminel, criminel Montréal, alcool au volant, québec criminel

Ce que ça veut dire pour votre cabinet.

Chaque tableau porte sa source

Constat 01

Le mot « avocat », seul, valait un tiers de toutes les recherches.

Le terme générique « avocat » comptait 9 900 recherches par mois, sur un total de 30 120 pour l'ensemble du classement. Une seule requête portait donc près du tiers du marché, avec la difficulté de positionnement la plus élevée du lot.

Derrière, la chute était brutale. « Avocat aide juridique » suivait à 1 300, « avocat Montréal » à 1 000, puis tout le reste passait sous la barre des 800 recherches par mois.

Aujourd'hui encore, viser le mot le plus gros revient à affronter tout le Barreau pour un trafic qui ne se qualifie pas. Les requêtes du milieu de tableau restent accessibles, et elles décrivent une intention précise.

Le mot le plus cherché est aussi celui qui vous départage le moins de vos confrères.

Les quinze premières requêtes

Québec · recherches par mois

Requête	Volume	Difficulté	Rang
avocat	9 900	44	1
avocat aide juridique	1 300	30	2
avocat Montréal	1 000	38	3
avocat droit de la famille	720	29	4
avocat criminel	720	35	5
avocat immigration Montréal	720	29	6
avocat gratuit	590	40	7
avocat Sherbrooke	480	32	8
avocat Laval	390	40	9
avocat Gatineau	390	35	10
avocat Québec	390	31	11
avocat SAAQ	390	43	12
avocat Longueuil	320	39	13
avocat criminel Montréal	320	40	14
avocat Drummondville	320	27	15

Source : relevé de novembre 2020, moyennes mensuelles d'octobre 2019 à octobre 2020, tirées des outils de recherche de mots-clés. La colonne difficulté estime l'effort de positionnement, de 0 à 100.

Constat 02

Deux villes au même volume ne demandaient pas le même effort.

Trente-quatre des quatre-vingt-dix-neuf requêtes nommaient une ville. Montréal dominait avec 1 000 recherches, mais à une difficulté de 38. Drummondville en faisait 320 à une difficulté de 27, et Thetford Mines 140 à une difficulté de 18.

Comparez Laval et Québec, toutes deux à 390 recherches par mois : Laval demandait un effort coté 40, Québec un effort coté 31. Même volume, et près d'un quart d'effort en moins à Québec.

En 2020, c'est ce rapport entre volume et difficulté qu'un cabinet pouvait exploiter. Si vous acceptez de plaider dans plus d'un palais, c'est ce classement qu'il faut lire, bien avant celui du volume.

Laval et Québec cherchaient autant. L'une demandait près d'un tiers d'effort de plus que l'autre.

Une sélection des villes du classement, volume et difficulté

Québec · 2020

Ville	Volume	Difficulté	Lecture
Montréal	1 000	38	Le plus gros volume
Sherbrooke	480	32	Bon rapport
Laval	390	40	Effort élevé
Gatineau	390	35	Moyen
Québec	390	31	Bon rapport
Longueuil	320	39	Effort élevé
Drummondville	320	27	Très bon rapport
Granby	260	40	Effort élevé
Saint-Jérôme	260	32	Bon rapport
Joliette	260	34	Moyen
Victoriaville	260	27	Très bon rapport
Rimouski	210	28	Très bon rapport
Val-d'Or	170	23	Très bon rapport
Trois-Rivières	140	31	Bon rapport
Chicoutimi	140	27	Très bon rapport
Thetford Mines	140	18	Le plus accessible

Source : relevé de novembre 2020. Requêtes de la forme « avocat + ville ». La difficulté estime l'effort de positionnement et ne mesure pas le nombre de cabinets.

Constat 03

Le criminel arrivait deuxième en demande, mais tenait sur quatre mots.

Au classement des domaines, le familial et le divorce menaient, devant le criminel, l'immigration, le travail et le fiscal. Le droit criminel arrivait deuxième au classement des domaines.

En volume, pourtant, il ne représentait que 1 300 recherches par mois sur 30 120, soit 4 % du corpus. Quatre requêtes portaient tout : « avocat criminel » à 720, « avocat criminel Montréal » à 320, « avocat alcool au volant » à 210 et « avocat québec criminel » à 50.

Un marché étroit et concentré se travaille autrement qu'un marché large. Quand quatre requêtes portent la demande, chaque page compte, et il n'y a pas de place pour du contenu qui ne vise rien.

Dans ce corpus, quatre requêtes portaient tout le volet criminel, et rien ne s'y gagnait par le volume.

Le volet criminel du classement

recherches par mois

Source : relevé de novembre 2020. Requêtes du classement contenant un terme de droit criminel. Total : 1 300 recherches par mois, soit 4,3 % du corpus de 30 120.

D'où vient chaque chiffre.

Ce relevé porte sur les quatre-vingt-dix-neuf requêtes les plus cherchées au Québec par une personne à la recherche d'un avocat, tous domaines de droit confondus. Les volumes sont des moyennes mensuelles d'octobre 2019 à octobre 2020, tirées des outils de recherche de mots-clés. Je n'ai retouché aucun chiffre depuis la publication.

Comment citer cette compilation

Bédard, J. (2020). Statistiques de recherches en ligne pour avocats au Québec, étude nº 1, 12 novembre 2020. Relevé de mots-clés, marché québécois.

Source	Ce qu'elle fournit	Portée
Étude nº 2 : le marché du criminaliste en chiffres publics	Admissions en détention, population prévenue, indice de gravité	Québec · officielle
Étude nº 3 : ce que les Québécois cherchent vraiment	Le même exercice en 2026, restreint au droit criminel, avec le coût par clic	Québec · relevé Google Ads
Planificateur de mots-clés Google Ads	L'outil qui publie les volumes de recherche et leur méthode de regroupement	Google · officielle

Limites à connaître avant de citer

Les volumes ne sont pas absolus. Ils varient d'un outil à l'autre et se lisent comme des ordres de grandeur.
La difficulté est une estimation propriétaire de l'effort de positionnement, sur une échelle de 0 à 100. Elle n'a pas de valeur officielle et ne se compare pas d'un outil à l'autre.
Le relevé date d'octobre 2019 à octobre 2020. Il décrit un marché d'avant la généralisation des réponses automatiques dans Google, et le vocabulaire des internautes a changé depuis.
Le corpus couvre tous les domaines de droit. Le volet criminel n'y occupe que quatre requêtes, ce qui est trop peu pour en tirer une stratégie complète. C'est l'objet des études suivantes.
Les villes absentes du classement passaient sous le seuil de déclaration des outils, ce qui ne veut pas dire zéro recherche.

Ce que vous pouvez faire dès cette semaine.

Dans cet ordre

Décision 01

Lisez le rapport volume sur difficulté avant le volume

Deux villes au même volume peuvent demander près d'un tiers d'effort de plus l'une que l'autre. C'est cet écart, bien plus que la taille de la ville, qui décide où vous ouvrez en premier.

Constat 02

Décision 02

Laissez tomber le mot le plus gros

« Avocat » seul portait un tiers du marché et la difficulté la plus élevée, pour un trafic qui ne se qualifie pas. Visez plutôt les requêtes du milieu de tableau.

Constat 01

Décision 03

Visez une intention précise par page

En 2020, quatre requêtes portaient tout le volet criminel du corpus. Quand la demande est aussi concentrée, chaque page doit viser une intention précise, sinon elle ne sert à rien. L'étude nº 3 mesure la demande de 2026 sur un corpus bien plus large.

Constat 03

Pour savoir ce que ces chiffres de 2020 sont devenus dans votre ville, une demi-heure suffit, et on vérifie au passage si elle est encore libre au registre.

Vérifier ma ville →

30 120

recherches par mois en 2020

99mots-clés

relevés au classement

34villes

nommées parmi les 99 requêtes

1cabinet

accompagné par ville

La méthode

Compléments

À la carte