Ressources · Étude de marché

Étude nº 3 · publiée le 5 août 2026

Étude de marchéSources publiques citéesDonnées 2026

Vos futurs clients vous cherchent. Trois sur quatre ne tapent pas « avocat ».

Jacob Bédard, consultant en marketing juridique

Ce que cette étude fait

Elle vous montre où sont vos futurs clients au moment où ils cherchent, ville par ville, et ce que ça coûte d'y être. Chaque chiffre vient de Google, sans estimation.

Vous payez peut-être pour être visible sur les mauvais mots. Ce relevé le montre en chiffres. La demande québécoise en droit criminel ne se cherche pas là où presque tous les cabinets se positionnent. Vous verrez où elle est vraiment, ce qu'elle coûte dans votre ville, et par quoi commencer lundi. Les limites de la méthode sont publiées à la fin, pour que vous puissiez les vérifier.

Lire les constats ↓Sources et limites →

Sources

Google Ads · planificateur de mots-clés

Marché Canada · langue française

Relevé du 4 août 2026

Dollars canadiens

5 constats, et ce qu'ils changent pour vous.

Les 4 chiffres à retenir avant de décider.

15 650

recherches par mois sur les 115 requêtes de droit criminel relevées au Québec

Google Ads · planificateur de mots-clés · Canada, français · août 2026

76%

de ces recherches nomment le problème sans le mot « avocat »

11 910 recherches par mois sur les termes d'infraction et de procédure

5 400

recherches par mois sur « cautionnement », la requête la plus posée du corpus

Contre 1 400 pour toutes les recherches « avocat criminel » ou « avocat criminaliste » + ville réunies

8,6%

la part de Montréal dans la demande nommée par ville, sur 23 villes mesurées

120 recherches par mois sur 1 400 · Gatineau en compte 240

Ce que ça veut dire pour votre cabinet.

Chaque tableau porte sa source

Constat 01

On cherche d'abord ce qui vient d'arriver, le criminaliste vient ensuite.

Sur les 15 650 recherches mensuelles relevées, 11 910 ne contiennent pas le mot « avocat ». Ce sont des mots comme cautionnement, casier judiciaire, harcèlement criminel, absolution inconditionnelle. La personne veut surtout comprendre ce qui lui tombe dessus.

Les recherches qui nomment le métier pèsent 1 830 par mois sans ville, et 1 400 avec une ville. Additionnées, elles font 21 % du marché. Un site construit uniquement autour de « avocat criminaliste à telle ville » se rend donc invisible pour les quatre cinquièmes de la demande.

Vos pages de ville gardent leur utilité. Seul l'ordre change, et l'on écrit d'abord celles qui répondent à la question posée. Le lecteur descend vers votre page de ville ensuite, et il y arrive en confiance.

Regardez votre propre site en sortant du palais. Comptez les pages qui parlent d'une infraction ou d'une étape de procédure. Si la réponse est zéro, vous savez déjà quoi écrire en premier.

Derrière chaque recherche, une seule inquiétude, savoir si l'on dormira chez soi ce soir.

Ce que la recherche nomme

recherches par mois

Source : planificateur de mots-clés Google Ads, marché Canada, langue française, relevé le 4 août 2026. Les quatre familles sont exclusives : une requête n'est comptée qu'une fois. Total du corpus : 15 650 recherches par mois.

Constat 02

Gatineau et Laval cherchent un criminaliste plus souvent que Montréal.

Vingt-trois villes québécoises génèrent du volume mesurable sur « avocat criminel » ou « avocat criminaliste » suivi de leur nom. Ensemble, elles font 1 400 recherches par mois. Montréal en compte 120, soit 8,6 %.

Gatineau arrive première avec 240 recherches, Laval suit avec 220, Longueuil en fait 110. Deux villes de banlieue ou de région dépassent donc la métropole sur la requête qui décrit exactement le service, et Longueuil la talonne.

L'hypothèse la plus plausible tient à la structure du marché : à Montréal, le proche pressé tape aussi le nom d'un cabinet connu, ou passe par un renvoi. En région, la recherche générique par ville resterait le premier réflexe, et souvent le seul.

Si vous plaidez déjà à Gatineau ou à Laval, vous avez déjà accès à une demande que la métropole n'a pas. Si vous n'y plaidez pas encore, c'est là que le calcul est le plus favorable.

Votre ville cherche peut-être plus que Montréal, à une fraction du prix.

Recherches par ville, les deux formulations réunies

Québec · par mois

Ville	Recherches	Coût par clic	Statut au registre
Gatineau	240	4,85 $	Libre
Laval	220	11,81 $	En réservation
Montréal	120	34,27 $	Attribuée
Longueuil	110	13,29 $	Attribuée
Québec	100	6,89 $	Libre
Sherbrooke	80	5,30 $	Libre
Joliette	60	7,75 $	Libre
Drummondville	50	4,08 $	Libre
Alma	50	3,76 $	Libre
Rimouski	50	3,33 $	Libre
Granby	50	4,43 $	Hors registre
Saguenay	40	10,65 $	Libre
Victoriaville	40	3,18 $	Libre
Baie-Comeau	30	2,53 $	Libre
Rouyn-Noranda	30	4,25 $	Libre
Repentigny	20	3,04 $	Hors registre
Sept-Îles	20	3,88 $	Libre
Shawinigan	20	5,09 $	Libre
Terrebonne	20	sans donnée	Hors registre
Val-d'Or	20	2,94 $	Hors registre
Brossard	10	12,23 $	Hors registre
Lévis	10	7,79 $	Hors registre
Trois-Rivières	10	8,08 $	Libre

Source : planificateur de mots-clés Google Ads, marché Canada, langue française, relevé le 4 août 2026. Somme de « avocat criminel + ville » et « avocat criminaliste + ville ». Les villes sans volume déclaré par Google sont absentes du tableau, ce qui ne veut pas dire qu'il n'y a aucune recherche : voir les limites.

Constat 03

La vraie question du marché, c'est « est-ce que je sors ce soir ».

« Cautionnement » génère 5 400 recherches par mois à lui seul. C'est 3,9 fois le volume de toutes les recherches « avocat criminel » ou « avocat criminaliste » + ville du Québec réunies, et peu de cabinets québécois semblent la traiter avec une page dédiée. Une partie de ce volume vise toutefois le cautionnement au sens civil (garantie d'un prêt ou d'un contrat) : le chiffre surestime la demande criminelle, voir les limites.

Derrière viennent « trafic de stupéfiants » à 2 400 et « casier judiciaire » à 1 300. Ces trois requêtes décrivent les trois moments où la vie d'une personne accusée bascule : la détention avant procès, l'accusation elle-même, et la trace qui reste après.

Le coût publicitaire de ces requêtes est bien plus bas que celui des requêtes qui nomment le métier. « Cautionnement » se paie 4,37 $ le clic contre 34,27 $ pour « avocat criminel montréal ». Le même budget achète huit fois plus de visiteurs, plus tôt dans leur parcours.

Une page sur le cautionnement se rédige en un après-midi avec vous. Une fois en ligne, elle vise une requête cherchée 5 400 fois par mois, sans frais par clic.

Cautionnement, à 4,37 $ le clic, contre 34,27 $ pour le nom du métier. Huit fois plus de monde pour le même budget.

Les requêtes de problème les plus cherchées

Québec · par mois

Requête	Recherches	Coût par clic	Concurrence
cautionnement	5 400	4,37 $	Moyenne
trafic de stupéfiants	2 400	2,95 $	Faible
casier judiciaire	1 300	3,47 $	Moyenne
harcèlement criminel	720	3,24 $	Faible
agression sexuelle code criminel	480	sans donnée	Faible
avocat alcool au volant	320	34,16 $	Élevée
vol qualifié	320	1,02 $	Faible
absolution inconditionnelle	260	0,35 $	Faible
voies de fait code criminel	260	sans donnée	Faible
conduite avec facultés affaiblies	210	2,72 $	Faible
aide juridique criminel	110	4,44 $	Faible
garde à vue	110	sans donnée	Faible
plaidoyer de culpabilité	110	2,96 $	Faible
suspension du casier judiciaire	110	8,86 $	Moyenne
possession simple	70	sans donnée	Faible
enquête sur remise en liberté	50	sans donnée	Faible

Source : planificateur de mots-clés Google Ads, marché Canada, langue française, relevé le 4 août 2026. « Sans donnée » signifie que Google ne publie pas de coût par clic faute d'annonceurs sur la requête, ce qui est en soi une information.

Constat 04

La ville la plus chère n'arrive que troisième en volume.

Un clic sur « avocat criminel montréal » se paie 34,27 $. Le même clic vaut 4,85 $ à Gatineau, une ville qui fait pourtant le double de recherches. Cent visiteurs coûtent donc 3 427 $ dans la métropole contre 485 $ dans l'Outaouais.

L'écart tient vraisemblablement au nombre d'annonceurs qui enchérissent sur le même mot, au même moment. Le planificateur ne publie aucun décompte. Un clic à 34,27 $ à Montréal et à 2,53 $ à Baie-Comeau laisse toutefois deviner une enchère très disputée d'un côté, presque déserte de l'autre.

Pour un cabinet qui accepte de plaider dans plus d'un palais, l'arbitrage est arithmétique. Le budget d'un mois de campagne montréalaise couvre sept villes de région pendant le même mois, sur des requêtes que peu d'annonceurs semblent disputer.

Faites le calcul sur votre propre budget publicitaire. Ce que vous dépensez en un mois à Montréal vous achète plusieurs mois de présence dans une ville où vous plaidez déjà.

Le budget d'un mois de campagne à Montréal couvre sept villes de région pendant le même mois.

Ce que coûtent cent clics, par ville

$ CA · août 2026

Ville	Recherches par mois	Cent clics	Coût par clic
Montréal	120	3 427 $	34,27 $
Longueuil	110	1 329 $	13,29 $
Brossard	10	1 223 $	12,23 $
Laval	220	1 181 $	11,81 $
Saguenay	40	1 065 $	10,65 $
Trois-Rivières	10	808 $	8,08 $
Joliette	60	775 $	7,75 $
Québec	100	689 $	6,89 $
Sherbrooke	80	530 $	5,30 $
Gatineau	240	485 $	4,85 $
Granby	50	443 $	4,43 $
Drummondville	50	408 $	4,08 $
Alma	50	376 $	3,76 $
Rimouski	50	333 $	3,33 $
Victoriaville	40	318 $	3,18 $
Baie-Comeau	30	253 $	2,53 $

Source : planificateur de mots-clés Google Ads, marché Canada, langue française, relevé le 4 août 2026. Coût de cent clics calculé au coût par clic moyen déclaré, avant frais de gestion. Un coût par clic moyen n'est pas un prix garanti : voir les limites.

Constat 05

Une page qui ne dit que « criminaliste » rate 88 % de Gatineau.

Les deux formulations ne se partagent pas le marché de la même façon d'une ville à l'autre. À Gatineau, 88 % des recherches nommées utilisent « avocat criminel ». À Québec, c'est l'inverse : 70 % disent « avocat criminaliste ».

La formulation pèse sur le classement. Une page de ville titrée uniquement « avocat criminaliste à Gatineau » se positionne mal sur la formulation qui porte 210 des 240 recherches locales. L'écart se joue dans le titre, le premier paragraphe et le texte des annonces.

Chaque page de ville devrait donc porter les deux formulations, en tête celle que la ville emploie réellement.

Ouvrez votre page de ville et lisez son titre. S'il ne contient qu'une des deux formulations, la correction tient en une ligne.

La formulation dominante change d'une ville à l'autre. Le titre de la page devrait changer avec elle.

Part des recherches qui disent « avocat criminel »

le reste dit « criminaliste »

Source : planificateur de mots-clés Google Ads, marché Canada, langue française, relevé le 4 août 2026. Part calculée sur la somme des deux formulations pour chaque ville. Seules les villes où les deux formulations ont un volume déclaré figurent ici.

D'où vient chaque chiffre.

Tout est vérifiable, sans avoir à croire sur parole. Le relevé porte sur cent quinze requêtes soumises au planificateur de mots-clés de Google Ads pour le marché canadien de langue française, le 4 août 2026. Aucun volume n'est estimé, extrapolé ni arrondi : les chiffres sont ceux que la régie publicitaire retourne. Le corpus part de trois axes, le nom du métier avec et sans ville, les infractions du Code criminel et les étapes de la procédure, complétés par les suggestions de Google.

Comment citer cette compilation

Bédard, J. (2026). Ce que les Québécois cherchent vraiment quand ils ont besoin d'un criminaliste, étude nº 3, 5 août 2026. Relevé Google Ads, marché Canada français ; se référer au planificateur pour toute vérification.

Source	Ce qu'elle fournit	Portée
Google Ads : planificateur de mots-clés	Volume mensuel, coût par clic et indice de concurrence de chaque requête	Canada français · régie
Documentation du planificateur de mots-clés	Définition des volumes regroupés par tranches et du coût par clic moyen	Google · officielle
Étude nº 2 : le marché du criminaliste en chiffres publics	Admissions en détention par région, population prévenue, indice de gravité	Québec · officielle

Limites à connaître avant de citer

Google regroupe par tranches tout volume inférieur à 100 recherches par mois. Une ville affichée à 20 peut réellement en faire 11 ou 47. Les rangs du bas du tableau restent donc indicatifs.
Le marché interrogé couvre tout le Canada de langue française, car le planificateur ne publie pas de découpage provincial. Une requête nommant une ville québécoise est en pratique québécoise, mais les requêtes génériques incluent l'Ontario francophone et le Nouveau-Brunswick.
Une ville absente du tableau a un volume trop faible pour que Google le déclare, ce qui ne veut pas dire zéro recherche. Les villes du registre qui n'apparaissent pas ici demandent une vérification par Search Console une fois le site en ligne.
Seules deux formulations ont été testées par ville, « avocat criminel » et « avocat criminaliste ». Les formulations avec l'infraction et la ville, comme « avocat facultés affaiblies gatineau », n'ont pas de volume déclaré et ne sont pas mesurables par cette méthode.
Un coût par clic est une moyenne sur douze mois. Le prix réellement payé varie selon l'heure, l'appareil, la qualité de l'annonce et la concurrence du moment. Les colonnes « cent clics » donnent un ordre de grandeur avant frais de gestion, qui ne vaut pas devis.
« Cautionnement » a aussi un sens civil : la garantie donnée pour le prêt ou le contrat d'une autre personne. Le planificateur ne distingue pas les deux sens, et une part du volume de 5 400 recherches ne relève donc pas du droit criminel.
Le corpus de 115 requêtes a été choisi manuellement. Elles couvrent les termes du métier, les principales infractions et les étapes de la procédure, sans former un recensement exhaustif de la demande en droit criminel.

Ce que vous pouvez faire dès cette semaine.

Dans cet ordre

Décision 01

Écrivez la page du problème avant celle de la ville

Cautionnement, casier judiciaire, absolution : ces pages visent 76 % de la demande et coûtent jusqu'à huit fois moins cher en publicité. Elles ramènent ensuite le lecteur vers votre page de ville.

Constats 01 et 03

Décision 02

Mettez les deux formulations dans vos titres

« Avocat criminel » et « avocat criminaliste » ne se partagent pas le marché de la même façon selon votre ville. La formulation dominante appartient au titre, dès les premiers mots.

Constat 05

Décision 03

Ouvrez Gatineau, Laval ou Québec avant Montréal

Gatineau et Laval cherchent davantage que Montréal, Québec presque autant, avec un clic de trois à sept fois moins cher. Si vous y plaidez déjà, c'est par là qu'il est logique de commencer.

Constats 02 et 04

Trente minutes suffisent pour savoir ce que ces chiffres donnent dans votre ville, et si elle est encore libre au registre.

Vérifier ma ville →

15 650

recherches par mois

23villes

avec volume déclaré

5 400

sur « cautionnement » seul

1cabinet

accompagné par ville

La méthode

Compléments

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