Cet article a été publié en novembre 2016 et revu en septembre 2026. La façon dont Google évalue un site a beaucoup changé depuis, mais le principe qu’il décrit tient encore, et c’est le seul qui compte pour un cabinet qui démarre.
Ce qui a changé depuis 2016
Trois choses. Google a donné un nom à ce que l’article appelait la cote : l’E-E-A-T, pour expérience, expertise, autorité et fiabilité. C’est la grille avec laquelle ses évaluateurs humains jugent la qualité d’une page, et elle s’applique plus sévèrement quand le sujet touche la liberté ou l’argent d’une personne. Les liens d’annuaires achetés, qui rapportaient encore un peu à l’époque, sont devenus un handicap plutôt qu’un raccourci. Et les assistants IA se sont ajoutés aux moteurs : ils semblent s’appuyer sur des signaux semblables d’historique et de cohérence pour décider quel nom citer. Le reste du texte demeure inchangé, parce qu’il décrivait déjà l’essentiel.
La carte de crédit, ou pourquoi personne ne part avec une cote
À dix-huit ans, la plupart des Canadiens peuvent obtenir une carte de crédit. Ensuite, l’usage qu’ils en font construit ou détruit leur cote. Tout est rattaché à un seul identifiant, et cet identifiant les suit.
Votre nom de domaine (l’adresse de votre site, comme votrecabinet.ca) joue ce rôle. Il porte votre historique : ce que vous y avez publié, qui pointe vers lui, combien de fois vous avez changé d’idée. Cette cote se bâtit, publication après publication.
C’est pourquoi un cabinet qui change de domaine tous les trois ans repart presque de zéro à chaque fois, surtout quand les anciennes adresses ne renvoient pas vers les nouvelles.
Ce qui construit la cote
La stabilité du domaine. L’âge seul ne compte pas : Google l’a répété publiquement. Ce qui compte, c’est ce que le domaine a accumulé. Un domaine qui parle du même métier depuis huit ans, avec des pages et des liens bâtis au fil du temps, part avec une avance qu’aucun budget publicitaire ne remplace.
La cohérence du contenu. Un site de criminaliste qui parle de droit criminel, toujours, envoie un signal simple. Un site qui parle un peu de tout brouille ce signal, et Google ne mise pas sur ce qu’il ne sait pas classer.
Les liens qui ont du sens. C’est là que la plupart des erreurs se commettent, et c’est le sujet de la section suivante.
Le respect des recommandations de Google. Elles sont publiques depuis toujours, et les consignes essentielles pour la recherche tiennent en quelques pages. Les suivre naturellement, sans chercher le raccourci, est ce qui finit par payer.
L’erreur classique : le lien hors sujet
Prenons un exemple volontairement absurde pour que le principe soit clair.
Vous tenez un blogue en français sur la critique de films. Vous lisez quelque part que les liens entrants aident à dépasser vos concurrents. Vous allez donc déposer un lien sur un blogue de recettes chinois, rédigé en mandarin.
Ce lien ne vaut rien, et il peut nuire. Le guide de démarrage de Google insiste sur la pertinence pour votre audience, et la vôtre, francophone, cherche des critiques de films. Le lien ne dit rien de vrai sur vous, et Google le lit comme une tentative de manipulation plutôt que comme une recommandation.
Transposez au droit criminel. Un lien depuis le site du Barreau, depuis un annuaire juridique québécois ou depuis un journal local qui vous cite vaut davantage que cent liens achetés sur des répertoires génériques.
Quelques secondes pour convaincre
Le visiteur qui tombe sur une page hors sujet la ferme en quelques secondes et retourne aux résultats. Une page qui ne répond pas à la question ne retient personne, et elle ne vous rend pas plus crédible.
C’est particulièrement vrai en droit criminel, où le visiteur cherche à minuit, sur un téléphone, avec un proche en détention. S’il ne trouve pas immédiatement ce qu’il cherche, il repart, et son départ vous coûte deux fois : une fois le client, une fois la crédibilité.
Ce qu’il faut retenir
Cette crédibilité se gagne sur des années, et aucun raccourci ne survit à une mise à jour d’algorithme. Choisissez un domaine, gardez-le, parlez d’un seul métier, et laissez le temps faire son travail.
Consultant en marketing juridique, réservé aux avocats criminalistes du Québec. Un seul cabinet accompagné par ville.