À la carte II · projet ponctuel
Fiche de service · Sur devis
Service à la carte · hors forfait

Stratégie
de contenu.

Ce que c'est

Vous savez qu'il faut écrire, reste à savoir quoi. Vous recevez le plan de ce qu'il faut écrire, dans quel ordre, avec le calendrier qui vous permet de le tenir.

Vous plaidez le jour, vous rattrapez vos appels le soir, et le blogue attend depuis l'an dernier. Trois articles la première année, aucun la deuxième : c'est le scénario que je vois le plus souvent. Personne ne comprend pourquoi rien ne bouge. Un plan règle la question une bonne fois. Vous savez quoi écrire pour les douze prochains mois, et pourquoi chaque texte arrive à ce moment-là.

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Le mandat
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Questions réelles du cabinet
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Plan par priorité
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Calendrier 12 mois
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Modèles fournis
Le problème

Vous savez qu'il faut écrire. Personne ne sait quoi.

Vous choisissez le sujet le jour même où il faut publier, donc vous le choisissez mal. Un billet sur une réforme que personne ne cherche. Un texte de circonstance que personne ne tape dans Google. Votre site grossit d'une page et ne vous amène aucun client.

Pourtant, la matière existe déjà : elle est dans vos appels. Le proche qui vous joint à 22 h demande toujours les mêmes choses : combien de temps ça prend, s'il va rester détenu, ce que ça coûte. Ce sont exactement les questions qu'il a tapées dans Google une heure plus tôt. Et celles auxquelles une intelligence artificielle a déjà répondu à votre place.

La source du plan
Ce que vos clients vous demandent au téléphone, avant même de vous engager.
Le critère d'ordre
Ce qui peut amener un mandat passe avant ce qui fait des visites.
Ce qui est mis en place

Vos questions, triées, datées, mises au calendrier.

Vous n'avez pas le temps de chercher quoi écrire. Un seul document répond pour douze mois, et n'importe quel rédacteur peut le suivre.

Étape I

Ce qu'on vous demande déjà

Vous répondez dix fois par semaine aux mêmes questions, sans jamais les noter. Ces questions se notent, puis se comparent à ce qui se cherche dans votre ville. Les deux listes se ressemblent bien plus que vous ne le pensez.

Ce qui est livré
  • Les questions qui reviennent, notées avec vous
  • Le relevé de ce qui se cherche, par infraction et par ville
  • La lecture de ce que couvrent déjà les cabinets de votre secteur
  • Le repérage des questions auxquelles personne ne répond bien
Ce qui se mesure
Le nombre de sujets qui viennent de quelqu'un qui cherche un avocat.
Étape II

Chaque question devient une page

Une question sur les délais ne se traite pas comme une accusation de voies de fait. Chaque sujet devient donc une page précise : page d'infraction, guide de procédure, page de ville ou réponse courte. Chacune a sa place dans votre site.

Ce qui est livré
  • La liste des pages à écrire, avec l'adresse et le titre
  • Le rôle de chacune : être trouvée, rassurer, faire appeler
  • Un classement par priorité, du plus rentable au plus accessoire
  • Les liens vers les nouvelles pages à celles qui existent déjà
Ce qui se mesure
La place de chaque page dans l'ordre, et pourquoi elle est là.
Étape III

Une seule chose à écrire par mois

Vous ouvrez le document au début du mois et vous savez quoi écrire : l'angle, le plan et la longueur sont déjà là. Le calendrier suit les saisons du droit criminel, pas un rythme de publication théorique.

Ce qui est livré
  • Un calendrier sur douze mois, une page par mois
  • Un modèle de structure par type de page
  • Les angles et les titres, prêts à rédiger
  • Ce qu'il faut vérifier côté Barreau avant de publier
Ce qui se mesure
Le nombre de mois où vous avez vraiment publié.
Le déroulement

Vous recevez un document, puis douze mois tranquilles.

Un plan qui dort dans un tiroir ne vaut rien. Celui-ci se suit sans moi, avec votre équipe ou avec un autre rédacteur.

Semaines 1 et 2

Vous me donnez une heure

Une heure d'entretien, au téléphone ou à votre bureau, à votre convenance. C'est la seule partie qui demande votre temps. Ensuite, tout se fait sans vous : relevé de ce qui se cherche dans votre ville, et de ce que couvrent déjà les autres cabinets.

Vous obtenez · la liste des questions
Semaines 3 et 4

Le plan s'écrit

Vous recevez le plan et le calendrier, puis on s'assoit une fois pour les passer en revue. Chaque priorité est justifiée. Le plan dit aussi pourquoi certains sujets qui semblaient évidents ont été écartés.

Vous obtenez · plan et calendrier
Ensuite

À vous de jouer

Vous suivez le plan à votre rythme, ou vous le confiez à qui vous voulez. Si vous préférez me le laisser, le complément « une page par mois » reprend le calendrier dans l'ordre prévu. Il s'ajoute à un mandat en cours, il ne le remplace pas.

Vous obtenez · plan exploitable tel quel
Le cadre

Ce qui est compris, et ce qui ne l'est pas.

Un plan de contenu, c'est une liste de titres que vous publierez un jour. Les titres sont formulés pour qu'aucun ne promette une issue. Le plan précise ensuite, sujet par sujet, ce qui ne peut tout simplement pas s'écrire.

Compris

La liste des questions, le plan de contenu classé par priorité, les liens à faire entre vos pages et le calendrier sur douze mois. S'ajoutent un modèle de structure par type de page et la rencontre de présentation.

Ce que ce n'est pas

Vous repartez avec quoi écrire et dans quel ordre. Vous ne repartez pas avec les textes : la rédaction ne fait pas partie de ce mandat. Vous les écrivez vous-même, ou vous me les confiez ensuite.

✕Aucune page rédigée dans ce mandat
Conditions

Projet hors forfait : vous recevez un devis avant le début des travaux. Le document vous appartient, et il vous sert encore même si on ne va pas plus loin ensemble.

La suite

Arrêtez de choisir le sujet le jour même.

Une heure de votre temps, trois à quatre semaines du mien. Vous repartez avec un document que n'importe quel rédacteur peut suivre, dans l'ordre, sans vous redemander quoi écrire.

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